群星 - 雀巢咖啡精彩节拍之十足女人心 2001[WAV+CUE+LOG]
封面:简介:
从1990年代开始，以传递感情为诉求的音乐元素就在雀巢品牌中扮演着至关重要的角色。用音乐传递品牌特性，是近年来最热门的营销方式之一。
1998年，时任雀巢公司CEO的包必达在瑞士第一次向公众展示了这样的理念：“雀巢咖啡是公司最重要的全球品牌，我们必须有一个世界通行的营销方法。什么东西可以在不同人种间实现没有障碍的共享呢？毫无疑问，音乐。”很快，雀巢公司总部的市场人员就找到了荷兰新锐作曲家Ilja Gort。双方对品牌形象达成共识，并由后者为雀巢咖啡创作了首支全球广告歌《Open Up》。
7年间，该曲被演绎成超过50种语言的版本，有效地弥补了简单的广告词在市场推广力度上的不足。“在‘味道好极了’之外，我们还希望传达这样的想法：做什么事情之前都应该放松一下——喝杯咖啡，然后全情投入。”大卫·苏丹认为，以音乐为载体的推广方式将雀巢的品牌形象成功地从“贩卖产品”转向了“出售服务和生活方式”。
除广告歌的成功本土化之外，雀巢还展开其他方式的音乐营销。从1988年开始的9年间，由北京音乐台和英国橱窗通讯公司合作的“雀巢咖啡音乐时间”成为当时在国内反响最大的欧美音乐节目。除了首度通过电台节目的方式将大批西方音乐引入国内，该节目也为雀巢咖啡培养了一整代忠实的消费群体。2001年初，雀巢咖啡和滚石唱片共同推出《雀巢咖啡时尚精选》合辑唱片，开展买咖啡送CD的促销活动。从今年起，雀巢又携手中央人民广播电台音乐之声(Music Radio)，将全新的广播节目“雀巢咖啡校园节拍”通过调频发送至全国22个城市。
曲目:
01、CAPPUCCINO－萧亚轩
02、美丽心情－RURU
03、只爱陌生人－王菲
04、为你流的泪－侯湘婷
05、一个人的精彩－萧亚轩
06、双手的温柔－江美琪
07、我是一只鱼－侯湘婷
08、心酸的浪漫－那英
09、笑忘书－王菲
10、至少还有你－林忆莲
11、最熟悉的陌生人－萧亚轩
12、怎样－戴佩妮
试听:
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